Построение идеального лендинга: структура, содержание и графика

? Построение идеального лендинга: структура, содержание и графика

? Нет универсальной формулы для создания лендинга, но существуют рекомендации, которые можно применять в зависимости от тематики бизнеса. Эти рекомендации были сформулированы Денисом Федоровым в его материале для pcc.world.

? Лендинг – это веб-страница, посвященная определенному продукту или услуге, цель которой – облегчить путь пользователя к совершению конверсии. В наше время пользователи не готовы тратить много времени на изучение объемных веб-сайтов, и их внимание сконцентрировано на заголовках. Лендинг предоставляет возможность представить ценность предложения в сжатой форме, привлечь внимание потенциального клиента и стимулировать совершение заказа.

? Нет единой формулы для создания лендинга.

Сектор деятельности (b2c или b2b), тип товара или услуги, а также целевая аудитория – все это влияет на структуру и содержание лендинга. В данной статье мы рассмотрим возможные элементы лендинга, но выбор конкретных компонентов для вашего проекта остается на ваше усмотрение, исходя из особенностей вашего сегмента, товара и целевой аудитории.

? Этапы подготовки

? Прежде чем приступить к созданию лендинга и написанию текстов, необходимо тщательно изучить и определить целевую аудиторию, провести анализ конкурентов и выделить свою уникальность в предложении.

? Определение целевой аудитории

? Целевая аудитория – потенциальные клиенты, заинтересованные в продукте. Описание ЦА, обычно представленное в виде небольшого документа, включает информацию о клиентах, их деятельности, должностях и интересах. На основе этого описания можно выявить потребности, желания, ожидания, страхи и возражения целевой аудитории. Важно отметить, что описание целевой аудитории определяет контент, который должен присутствовать на лендинге.

? В дальнейшем описание ЦА полезно при настройке контекстной и таргетированной рекламы.

?️ Описание ЦА – это фундамент, на котором строится не только лендинг, но и весь комплекс интернет-маркетинга. Без этого описания эффективность продвижения значительно снижается.

? Исследование конкурентов

? Анализ конкурентов поможет выделиться и сделать ваше предложение более привлекательным и выгодным.

? Ознакомьтесь с посадочными страницами конкурентов не только в контекстной рекламе, но и в поисковой выдаче. Подробно изучите их предложения, выгоды и преимущества, а также то, что они упустили или не раскрыли о своем продукте.

? Формулировка УТП и текст

? Помните, что пользователь может перейти к конкуренту всего в один клик. Поэтому особенно важно выделиться из множества рекламодателей настоящим ценным предложением. Подумайте, что вы можете предложить: бесплатные консультации, доставка по всей стране, бесплатные занятия или привлекательные цены?

? Создание описания целевой аудитории поможет определить ключевые интересы потенциальных клиентов и использовать их в заголовках (офферах).

? Обычно формулирование уникального торгового предложения поручается копирайтеру-маркетологу, специализирующемуся на текстах для лендингов.

? Основной текст лендинга структурируется на смысловые блоки. Важно также соблюдать логику в распределении блоков, о чем подробно читайте в дальнейшей части статьи.

? Создание Лендинга

? Навигация

? В данном разделе лендинга обычно располагаются логотип, контактный номер телефона и ссылки на различные разделы веб-страницы.

☎️ Используйте городские номера или бесплатный номер 8 (800) для обратной связи. Это способствует установлению доверия к вашей компании. Рядом с телефоном предоставьте информацию о часах работы и разместите кнопку «Заказать обратный звонок» — не все предпочитают звонить, а некоторые предпочитают…

? О продукции ?

Привлекая внимание посетителя на первом экране лендинга, ваша задача — убедить его в превосходстве вашего товара или услуги перед конкурентами. Это достигается не только подробным описанием продукта, но и краткими, информативными заголовками. Краткий, но содержательный контент эффективен в большинстве областей.

? Подчеркните выгоды и преимущества вашей продукции, ориентируясь на потребности целевой аудитории. На лендинге должны быть ответы на следующие вопросы:

? Какие проблемы решает ваш продукт для целевой аудитории? ? В чем преимущества перед конкурентами? ? Подтверждение высокого качества продукции. ⚙️ Технические характеристики. ? Цена. ?️ Используемые материалы и состав. ? Описание отдельных частей продукта. ? Гарантии. ? Условия доставки. ? Схема работы.

?? Создайте фотографии и видео, чтобы посетитель мог визуально ознакомиться с продуктом. Качественные фотографии и, в некоторых случаях, простые видео с хорошим разрешением на смартфоне помогут создать доверие. Важно, чтобы контент соответствовал стилю продукта.

?? Типы фотографий и видео:

1. Продукция.
2. Люди с продуктом.
3. Момент использования.
4. Комплектация.
5. Фото или графика с описанием деталей.
6. Выполненные проекты.
7. Видеообзор.
8. Видео о применении.
9. Видеопрезентация.
10. Видеозапись испытаний продукта.

? Составьте таблицу сравнения с конкурентами, включив фотографии или тарифные планы.

Противопоставьте ваш продукт товарам конкурентов по нескольким параметрам. Это сравнение может существенно повлиять на решение в вашу пользу.

? Как доказать качество продукции?

Предоставьте фотографии сертификатов, расскажите о месте обучения специалистов и их навыках. Если у вас есть производство, укажите, на каком оборудовании создается продукция, каким стандартам, ГОСТам и требованиям соответствует. Галерея выполненных работ и фотографии «до — после» подчеркнут результаты вашей работы, особенно в сферах услуг:

?️ Строительство.

? Ремонт квартир.

? Косметология.

? Дизайн интерьеров.

? Реставрация.

?️ Товары ручной работы.

? О нас ?

Если ваша компания не является широко известным брендом, вам нужно вызвать доверие и убедить потенциального покупателя в надежности вашей компании.

? Наша компания представляет собой инновационное решение в области…

?‍? Приветствую вас от имени нашего директора! ? Вот фотография нашего лидера, ведущего компанию к успеху.

? Встречайте нашу команду профессионалов:

?‍? [Имя, Должность]: Ответственный за… ?‍? [Имя, Должность]: Занимается… ?‍? [Имя, Должность]: Эксперт в области… ?️ Взгляните на наш проморолик, расскажем о компании в динамике!

? Наши достижения в цифрах:

? Лет на рынке: Х лет ? Производственные площади: Х кв. м ? Наши клиенты: Крупные компании из различных отраслей. ? Контактная информация:

? Городской телефон: XXX-XX-XX

? Телефон 8 (800): 8-800-XXX-XX-XX

? Корпоративный email: info@example.com

? Адрес: ул. Улица, д. 123

?️ Карта с отметкой адреса

? Реквизиты: ИНН XXXXXX, ОГРН XXXXXXXXX

? Формы заявки и онлайн-консультант:

? Кнопка обратного звонка в меню для быстрого доступа.

? Формы на первом экране, в разделе с описанием товара и в контактах.

? Используйте кнопки с призывом к действию, например, «Получить бесплатно» или «Заказать замер». ? Кросс-браузерная верстка и адаптивность: Лендинг без ошибок на всех устройствах и веб-браузерах. Мы понимаем важность адаптации под мобильные устройства.

? Настройка целей: Аналитика через Яндекс.Метрика и Google Analytics. Регистрация каждого целевого действия: отправка заявки, звонок, обращение в онлайн-консультант.

? В итоге:

Сбалансированный лендинг с ключевой информацией. Не перегружайте страницу, но предоставьте достаточно данных для целевой аудитории. Наши контакты открыты, и мы готовы не только общаться онлайн, но и приветствовать вас в нашем офисе!