Что такое контекстная реклама и как она работает

 

Здравствуйте, друзья, приветствую вас на моем блоге.

Газетырадиотелевидение, а теперь еще и Интернет находятся под властью рекламы. В Сети рекламные объявления размещены буквально везде. Поисковые системыфорумысайтысоциальные сетичаты – все это является отличным базисом для рекламных объявлений.

Если переводить с латыни, слово «contextus» означает «связь». Эта реклама представляет собой объявления, которые появляются в результатах выдачи «поисковиков» и соответствуют теме ключевого запроса или на страницах ресурсов определенной тематики.

Контекстная реклама отличается высокой эффективностью, так как появляется (показывается) только тем людям, которые целенаправленно ищут конкретную информацию об определенном запросе.

Большей эффективностью обладают объявления, которые показаны в поисковой выдаче, так как посетителей, что ищут информацию, легче мотивировать на покупку.

Контекстная реклама – это лакомый кусочек для рекламодателей. Рекламные объявления продают за количество переходов. То есть рекламодатель «оплачивает» только тех пользователей, что посетили его ресурс, а не количество человек, которым была показана реклама.

Чтобы лучше понять, что такое контекстная реклама, стоит разобрать это на пошаговом примере:

1. Пользователь (потенциальный клиент) в поиске

Допустим, пользователь желает приобрести подвесное кресло для гостиной. В строку поиска он вводит простое словосочетание «подвесное кресло» и жмет на кнопку поиска.

2. Результат поиска

Спустя несколько секунд «поисковик» выдает результаты, которые соответствуют запросу. 70% ссылок будут вести на сайты, где размещена информация о подвесных креслах и на ресурсы Интернет – магазинов.

30% — это контекстная реклама. Она может находиться или с правой стороны от основного поиска или над ним.

3. Реклама

Зачастую предложения в контекстной рекламе более интересны пользователям, поэтому они переходят по соответствующей ссылке. Более того, это помогает экономить время, так как ссылка ведет не просто в Интернет – магазин, а непосредственно на страницу товара.

4. Удачное приобретение

На сайте рекламодателя пользователь покупает интересующую его вещь.

Похожим образом действует и реклама на веб-страницах. Пока пользователь изучает тему сайта, контекстная реклама предлагает его вниманию объявления, что соответствует представленной информации. И если его заинтересует рекламное предложение, он перейдет на сайт рекламодателя.

Правда, на веб-ресурсах контекстная реклама менее эффективна, так как пользователь зачастую приходит на ресурс за «информацией», а не за покупками.


Если подытожить, то можно получить следующее определение понятия:

Контекстная реклама – это разновидность объявлений в Сети, что состоит из интересного заголовка и небольшого предложения, которые соответствуют информационному запросу пользователя или содержанию веб-ресурса.

Поэтому контекстные объявления всегда соответствуют запросу пользователя или относятся к сфере его интересов. В большинстве своем создаются на основе ключевых запросов.

2. Зачем нужна контекстная реклама и в каких случаях она используется? 

Контекстная реклама преследует пользователей за каждым кликом мышки. Поэтому вполне резонно задуматься о том, что, если бы это были простые сгустки текста, они бы не присутствовали в Сети в таком количестве. Значит, контекстная реклама нужна.

Контекстная реклама – это хорошо продуманный маркетинговый ход, который гарантирует «горячие» переходы с высоким уровнем конверсии (выполнение целевых действий). В ее необходимости может сомневаться только тот, кто незнаком с ее возможностями.

Данный вид рекламы самый мощный способ, который позволяет напрямую содействовать с интересами клиента. Помощь в быстром поиске необходимого товара или услуги, ненавязчивое предоставление актуальной информации с последующим получение прибыли, вот для чего нужна контекстная реклама.

Контекстная реклама используется в следующих случаях:

  • Продажа товаров;
  • Реклама услуг;
  • Повышение уровня продаж;
  • Презентация новой продукции на рынке;
  • Реклама в Сети или дополнительный источник трафика на сайт.

Эта реклама отличный выбор ненавязчивого взаимодействия продавца и покупателя. Продавцам она приносит прибыль, а клиентам экономит много времени, которые они могли бесцельно потратить на поиски магазина, товара и подходящей цены.

Главноечто нужно для хорошей рекламной кампании – это подобрать правильные ключевые слова и анкоры, которые привлекут покупателей на сайт. Эти манипуляции сэкономят финансы для работодателя и привлекут действительно заинтересованных посетителей.

Чтобы выявить основные ключевые запросы определенной тематики мастера своего дела рекомендуют пользоваться такими сервисами, как ВордстатЯндекс.Метрика и Google Analytics, Adwords.

Для увеличения популярности конкретного бренда очень часто используют контекстную рекламу. Это презентует марку на нескольких уровнях:

  • Узнаваемость. Из-за частого «мелькания» в поисковой выдаче или на сайтах бренд становится узнаваемым в массах. Общественное сознание устроено таким образом, что если находится узнаваемый элемент, то большинство индивидов позиционирует его с положительной стороны.
  • Доверие. Этот пункт достаточно противоречивый и зависит только от того, насколько грамотно было сделано рекламное объявление. В случае если реклама сработала, и клиент остался довольным приобретением, вероятность того, что он вернется, значительно увеличивается.
  • Инновации. Продвижение на рынок новых товаров или услуг, постоянные акции, скидки и выгодные предложения всегда привлекали клиентов. И что, как не контекстная реклама сайта поможет пользователю узнать о заманчивом предложении.

Приобретая контекстную рекламу, рекламодатель должен сам решить за что оно будет платить.

Есть два варианта оплаты подобной услуги:

  • Оплата за клики. Рекламодатель платит только за количество посетителей, которые перейдут по ссылке.
  • Оплата за показы. Рекламодатель оплачивает время показа, которое было потрачено на конкретную целевую аудиторию.

В зависимости от предлагаемого товара или услуги, необходимо хорошо подумать за какую рекламу лучше заплатить. Но в любом случае и первая, и вторая дадут долгожданные результаты.

Поделиться с друзьями
Оцените автора
Добавить комментарий