План продвижения сайта

План продвижения (раскрутки) сайта

1.1. Определение целей

Безусловно, основная задача SEO — повысить видимость сайта в поисковых системах. Однако для успешного продвижения необходимо четко понимать, зачем это нужно. Спросите себя: какова конечная цель? Как вы будете оценивать результат и эффективность проделанной работы?

Возможные цели могут быть следующими:

• Вывод сайта на высокие позиции по целевым поисковым запросам.
• Оборон конкурентов в поисковой выдаче.
• Увеличение посещаемости (трафика) на сайт.
• Привлечение целевой аудитории и постоянных клиентов.
• Повышение конверсии и, как следствие, доходов с рекламы или партнерских программ.
• Укрепление бренда и его узнаваемости.

В зависимости от выбранных целей будет формироваться индивидуальная стратегия продвижения, а также методы отчетности и анализа. Для примера предположим, что наша цель — чтобы сайт стабильно находился в поиске и занимал более высокие позиции, чем сайты конкурентов.

1.2. Формирование и группировка семантического ядра

Этот этап также известен как составление семантического ядра. Его суть заключается в подборе группы поисковых запросов, которые максимально точно соответствуют тематике и содержанию вашего сайта.

Необходимо хорошо понимать свою целевую аудиторию: ее интересы, возраст, пол. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, какие фразы он мог бы ввести для поиска вашего товара или услуги. Если вы эксперт в своей области, вам не составит труда назвать ряд высокочастотных (ВЧ) запросов.

Пример: для сайта по продаже цветочных букетов основным запросом, скорее всего, будет «доставка букетов». Используя сервис Яндекс.Wordstat, мы видим в правой колонке («Что еще искали») сопутствующие запросы: «букеты москва», «заказать цветы», «купить цветы», «бизнес букет» и т.д. Из них нужно выбрать ключевые высокочастотные фразы.

После определения ВЧ-запросов переходите к анализу среднечастотных (СЧ) и низкочастотных (НЧ) запросов, изучая левую колонку Wordstat. Для более глубокого анализа можно использовать и другие сервисы.

Далее запросы нужно сгруппировать по смысловым кластерам вокруг основного ВЧ-запроса.

Пример группы:

• доставка букетов
• доставка букетов цветов
• доставка букетов по Москве
• букеты на заказ с доставкой
• цветы доставка купить букет

1.3. Анализ конкуренции по запросам

После формирования семантического ядра необходимо проанализировать рынок: выявить основных конкурентов, изучить их методы продвижения, текущие позиции в поиске и общие тенденции. Анализ конкурентов часто позволяет обнаружить новые идеи и может привести к корректировке ранее намеченного плана.

Для анализа введите в поисковой строке ваши высокочастотные запросы и посмотрите, какие сайты находятся в топе. Обратите внимание, присутствует ли по этим запросам контекстная реклама. Более детально методы конкурентного анализа будут рассмотрены в следующих материалах, а на начальном этапе проведите оценку интуитивно для каждой группы запросов.

1.4. Аудит сайта

После изучения конкурентов необходимо тщательно проанализировать собственный сайт. Аудит — это комплексная задача, требующая времени, внимания и определенных знаний в SEO.

В процессе аудита нужно выявить все сильные и слабые стороны сайта. Часть работы по внутреннему аудиту можно выполнить с помощью специальных программ (например, Xenu). Также на этом этапе важно оценить, как поисковые системы относятся к сайту: проиндексирован ли он, нет ли наложенных фильтров, каков его текущий ссылочный профиль.

Важно отметить, что вся предыдущая работа была подготовительной. Несмотря на то что визуально на сайте ничего не изменилось, именно этот этап формирует фундамент для дальнейшего эффективного продвижения.

1.5. Внутренняя оптимизация

Этот этап подготавливает сайт к продвижению, делая его более привлекательным как для поисковых систем, так и для пользователей. Внутренняя оптимизация включает несколько ключевых частей.

5.1. Выбор целевых страниц для групп запросов

Продвигать все запросы на главную страницу неэффективно. Необходимо определить (или создать) отдельные страницы под каждую группу ключевых фраз из семантического ядра.

Как правило:

• Главная страница оптимизируется под высокочастотные и высококонкурентные запросы.
• Страницы категорий (2-й уровень) — под среднечастотные запросы.
• Страницы товаров, статей или услуг — под низкочастотные запросы.

Это связано с тем, что большинство CMS распределяют внутренний вес сайта таким образом, что главная страница имеет наибольший «вес», а страницы глубокого уровня — наименьший.

5.2. Оптимизация контента

На этом шаге необходимо привести контент выбранных страниц в соответствие с ключевыми запросами, под которые они продвигаются. Основные элементы оптимизации:

1. Составление заголовков (<title>) и мета-описаний.
2. Редактура текстового контента на странице.
3. Оптимизация заголовков (<h2>–<h6>), атрибутов alt у изображений.
4. Улучшение юзабилити и дизайна страниц, добавление элементов, мотивирующих пользователя к целевому действию (покупке, подписке и т.д.).

5.3. Оптимизация внутренней перелинковки

Страницы, которые являются наиболее важными с точки зрения продвижения и конверсии, должны получать максимальный вес за счет грамотной внутренней перелинковки.

Представьте, что у вас два магазина: в центре города и на окраине. Логично, что в центральный нужно завозить больше товара. Аналогично и со страницами сайта. Те, что приносят максимальную отдачу, нужно «прокачивать» ссылками с других страниц.

Качественно выстроенная перелинковка с самого начала сэкономит вам много сил и времени в будущем.

1.6. Добавление сайта в поисковые системы

После внутренней оптимизации нужно сообщить о сайте поисковым системам. Хотя роботы рано или поздно сами найдут ваш ресурс, процесс можно ускорить, отправив заявку на индексацию через панели вебмастеров (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер). Также можно попробовать добавить сайт в авторитетные каталоги, такие как Яндекс.Каталог (на момент написания текста DMOZ закрыт).

1.7. Внешняя оптимизация (построение ссылочного профиля)

Внешняя оптимизация — это работа над получением ссылок на ваш сайт с других ресурсов. Это важнейший фактор ранжирования, так как поисковые системы рассматривают внешние ссылки как показатель авторитетности и популярности.

В отличие от внутренней оптимизации, которую можно провести один раз, внешняя требует постоянной работы для поддержания и улучшения позиций.

Ссылки можно размещать на различных ресурсах: в каталогах (не рекомендуется для молодых сайтов), на тематических сайтах, в каталогах статей, через публикацию пресс-релизов и т.д. Методов множество, и не стоит ограничиваться лишь парой из них.

Подумайте, где обитает ваша целевая аудитория (форумы, социальные сети, блоги), и размещайте информацию о сайте там. Главное — делать это аккуратно, без спама. Одна качественная и релевантная ссылка ценится поисковиками гораздо выше сотни спамных.

Для коммерческих проектов часто рассматривается возможность покупки ссылок. Этот процесс включает несколько этапов:

1. Определение бюджета на закупку ссылок.
2. Составление анкор-листа (текстов ссылок).
3. Размещение ссылок на внешних ресурсах.
4. Мониторинг размещенных ссылок.
5. Анализ эффективности (например, с помощью систем аналитики).
6. Корректировка стратегии.
7. Подготовка отчетов.
8. Оптимизация и перераспределение бюджета.